Harga: RM 30.00 / RM 33.00
ISBN-13: 978-967-5226-51-9
Tarikh Terbit: 21 Aug 2009
Jumlah Muka Surat : 360
Kategori: Bisnes & Pengurusan, Pemasaran
Penerbit: PTS Professional Publishing Sdn Bhd
Beli Online @ BookcafeDiskaun 15%
BAHAGIAN PERTAMA: STRATEGI PEMASARAN
1.Membina perniagaan melalui pemasaran bertaraf antarabangsa
2.Menggunakan pemasaran bagi memahami, mencipta dan memberikan nilai tambahan
3.Mengenal pasti peluang pasaran dan membangunkan tawaran yang sesuai dengan sasaran
4.Membangunkan nilai tawaran dan ekuiti jenama
BAHAGIAN KEDUA: TAKTIK PEMASARAN
5.Membangunkan dan menggunakan penyelidikan pasaran
6.Mereka bentuk marketing mix
7.Mendapatkan, mengekalkan dan membangunkan pelanggan
8.Memberikan nilai yang lebih baik kepada pelanggan
BAHAGIAN KETIGA: PENGURUSAN PEMASARAN
9.Perancangan dan organisasi bagi pemasaran yang lebih efektif
10.Menilai dan mengawal prestasi pemasaran
BAHAGIAN KEEMPAT: TRANSFORMASI BIDANG PEMASARAN
11.Penyesuaian kepada era baru pemasaran elektronik
Lampiran
Nota
Indeks syarikat dan jenama
Indeks subjek
Pemasaran masa kini memerlukan kita tidak membuat andaian bahawa tugas pemasaran adalah untuk meningkatkan permintaan bagi sesebuah produk atau perkhidmatan semata-mata. Bagaimana pula jika permintaan bagi sesebuah produk itu terlampau tinggi?
Bukankah ahli pemasaran patut bertindak menaikkan harga, mengurangkan pengiklanan dan mengambil langkah-langkah lain yang sepatutnya supaya permintaan itu dapat dipenuhi? Langkah-langkah ini kemudiannya diberi nama demarketing, dan sudah menjadi sebuah konsep yang berguna di dalam pelbagai situasi. Bagaimana jika sebuah kumpulan reformasi mahu menghapuskan permintaan bagi sebuah produk yang tidak sihat atau tidak selamat, seperti dadah, rokok, makanan berlemak, senjata api dan sebagainya?
Tugas pemasaran ini dipanggil unselling. Lain-lain tugas pemasaran termasuklah cubaan mengubah imej produk yang tidak popular dan cubaan menjadikan permintaan itu lebih sekata. Kesemua pemerhatian ini telah membawa menyedarkan saya bahawa tujuan utama pemasaran sebenarnya adalah bagi menguruskan permintaan atau demand management, iaitu kemahiran menguruskan tahap, masa dan komposisi permintaan. Segalanya mengenai pemasaran terkandung dalam buku ini.
Philip Kotler ialah Profesor Pemasaran Antarabangsa S.C. Johnson & Son, di J.L. Kellogg Kolej Graduan Pemasaran, Universiti Northwestern, Evanston, Illinois. Kellogg pernah dinamakan sebagai Kolej Bisnes Terbaik sebanyak enam kali dalam kalangan kolej bisnes di Amerika oleh Business Week. Kolej ini juga dikenali sebagai Kolej Bisnes Terbaik bagi subjek Pemasaran, disebabkan oleh sumbangan Profesor Kotler selama beliau bertugas di sana. Beliau ialah pensyarah pertama yang menerima Anugerah “Distinguished Marketing Educator” daripada Persatuan Pemasaran Amerika (AMA) dan juga pernah menerima anugerah Marketing Excellence daripada Persatuan Perunding dan Pelatih Pemasaran Eropah. Beliau juga terpilih sebagai Leader in Marketing Thought oleh ahli akademik AMA. Profesor Kotler pernah memberikan khidmat nasihat kepada syarikat-syarikat gergasi seperti IBM, General Electric, AT&T, Honeywell, Bank of America, dan Merck. Beliau ialah penulis buku Marketing Management, buku tentang pemasaran yang paling banyak digunakan oleh kolej bisnes graduan di serata dunia, The New Competition, Marketing Models, High Visibility, Social Marketing, The Marketing of Nations, dan banyak lagi. Beliau sudah menjelajah ke serata negara di benua Eropah, Asia dan Amerika Selatan bagi tujuan berceramah dan memberikan nasihat kepada pelbagai jenis syarikat.
Temubual bersama penulis
Kongsi info buku ini di laman sosial:
Tweet